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卡佩尼克争议广告被认可,耐克17年来首次获得艾美奖

发布时间:2019-11-05 17:31:55 | 人气: 260

记者|罗辛哲

近日,耐克由前美国橄榄球联盟球员科林·卡尔佩尼克(colin kaepernick)代言的“梦幻疯狂”系列广告获得了创意艺术艾美奖最佳商业广告奖。

在著名口号“动手吧”30周年之际,耐克公司于去年9月发布了这一系列广告。

2018年9月3日,卡彭纳克在社交媒体上发表了他的一张黑白脸,上面写着一句口号:“保持信念,即使它会让你牺牲一切。”

耐克的官方账户立即转发了这条推文,宣传照片很快出现在旧金山和纽约的众多户外广告牌上。

第二天,耐克正式发布了一个两分钟的短片广告,名为“疯狂的梦”。

视频的叙述者是由卡彭纳克本人配音的,他出现在视频的结尾,并呼吁观众努力在世界上留下印记,而不用害怕牺牲。

在科林的叙述下,视频提到了一系列运动员故事——以赛亚·伯德(isaiah bird),他生来没有腿,但在10岁时成为摔跤队的主力。为了对抗脑瘤,查理·贾巴里成了素食主义者,体重减轻了120磅,并成功挑战了铁人三项。......

事实上,卡彭纳克在全美橄榄球联盟不是大人物。

2011年,在旧金山49人队(san francisco 49ers)从第二轮选秀中把Capernak带入nfl后,他的职业生涯起伏不定。他在超级碗比赛中受伤。

2016年8月,发生了一系列美国警察不分青红皂白射杀非裔美国人的事件。此后,在比赛前的国歌演奏阶段,卡彭纳克开始坐在长凳上,然后单膝跪下抗议,引起了巨大的争议。

他解释说:“我正在努力支持那些被枪杀、没有机会说话的同胞。”2017年3月,卡彭纳克选择终止与49人的合同,并从那时起正式失业。

耐克的“疯狂的梦”曾经是有争议的,因为卡彭选择了为它说话。

当时,广告发布后,有33%的人在社交媒体上发布负面评论,指出耐克不应该选择不尊重国旗的迦百纳克(Capernak)作为其发言人。许多不满的人继续通过焚烧耐克鞋和剪掉耐克标志来表达他们的抗议。

nfl忠诚的老球迷在体育场举牌发泄他们的愤怒。

美国总统特朗普在接受每日电话采访时说,耐克的广告“传递了一个错误的信息”。

然而,耐克整体品牌的消费者情绪下降——广告发布当天耐克股价下跌3.16%。

然而,情况很快逆转了。彭博引用的调查机构apex marketing group的数据显示,广告发布24小时后,社交媒体的正面反馈略高于负面反馈。

广告发布大约一周后,耐克的股价开始出现反弹迹象,直到超过广告发布前的价格。根据爱迪生趋势研究公司(edison trends Research)的数据,耐克在9月3日广告前后三天的在线销售额增长了31%,超过了2017年同期的17%。

除了迦百纳克之外,“疯狂梦想”系列广告的代言也有许多著名的耐克运动员加入。

其中包括为种族问题和警察暴力辩护的nba明星勒布朗·勒布朗·詹姆斯(LeBron lebron james)、呼吁解放女装的网球明星瑟琳娜·威廉姆斯(serena williams),以及一直为男女同工同酬而奋斗的美国女子足球队。

“这个作品展示了当今最鼓舞人心的运动员们,他们在追求梦想的路上,不畏艰险,也展示了运动的力量是如何推动社会进步的,”广告制作公司wieden

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